Det startet med kritikk av politikerne og deres aksept av finer gaver, reiser og så videre. Politisk interesse, vi kan ikke selge meningen våre. Og så videre. Selvfølgelig.
Men nå er det kjedelig å kritisere politikerne, saken har gått sin gang og folk har gått lei. Nå leter Norges journalister etter nye de kan henge ut. Og de fant bloggerne. Norges unge rosabloggere.
Det går en fin linje mellom yrkesliv og personlig liv i dag. Før kunne vi leve ett liv på jobb, og ett ”helt annet” liv personlig. Om vi ønsket. Nå kan vi selvfølgelig fremdeles skille mellom jobb og hva vi gjør ellers, – problemet er heller det at vi nå kanskje har flere offentlige profiler – en blogg, en Facebook og en Twitter. Og hvem er vi der?
Det er her kritikerne har funnet en mulighet. Det er bloggeren ”Fotballfrue” som har fått gjennomgå denne gangen – hun er nemlig utdannet journalist samtidig som hun er ”personlig blogger” hvor hun blant annet omtaler produkter hun har blitt tilsendt gratis eller å ha fått betalt for å anmelde. Spørsmålet er selvfølgelig hvorvidt hun virkelig liker produktene hun anbefaler og om meningene hennes er kjøpt og betalt – men det er det bare hun selv som kan vite. Så hvor skal grensen gå? Er hun en kjøpt og betalt journalist når hun gjør dette – eller er hun “bare” en jente som kritisk anmelder produkter?
Jeg forstår godt at folk etterlyser en ny ”Var Værsom” plakat beregnet for bloggere. Blogging er ett relativt nytt medium og vi ser mer og mer av det. Men ett nytt spørsmål blir aktuelt, hvorvidt kan man sette regler for en personlig blogg – og når en blogg går fra å være personlig til å være en jobb? Hva med for eksempel Facebook, Twitter, LinkedIn og så videre. Må vi være varsomme der også? Hvor varsomme?
Som nevnt i tidligere innlegg, sosial media handler hovedsakelig om riktig håndtering. Det er så effektivt og det slår tilbake like raskt som det når frem. For hvor effektivt er det egentlig å sende produkter til en ung blogger for å skrive om produktet ditt den dagen det kommer frem at hun fikk betalt for det?
Selv om jeg er enig i at det helt klart er uetisk av bloggere å få betalt for å skrive om produkter, så skremmer det meg litt hvor lite Norges forbrukere er forventet å tenke selv. I Norge skal ALT merkes. Det er ikke rom for at forbrukere skal tenke kritisk. Alt skal være servert med detaljerte etiketter og vi skal ikke forstå noe selv.
I utlandet finnes denne formen for skjult ”reklame” overalt. Hvor får kjendisene sine fantastiske haute couture kjoler fra, og hvorfor bruker skuespillerne kun ett spesielt merke gjennom en hel film, eller hvorfor er det kun spesielt invitere på lanseringseventer? Jeg tror det kan skade å fordumme forbrukerne, for selv om vi i Norge merker mye – så er de fleste under konstant påvirkning av film, musikk, kjendisblader, utenlandske blogger, sosial media og så videre. Hvis en unge jente tror at alle bloggere merker kilden til sine innlegg, vil de da utvikle en viss naivitet ovenfor all annen informasjon?
Jeg tror den viktigste veien å gå er av oppfordre forbrukere til å kritisk tenke selv, for sosiale medier og blogger ser ut til å bli en viktig informasjonskilde i fremtiden og det kommer til å være umulig å fullstendig kontrollere.
ANSATTE OG SOSIAL MEDIA
Om du er en bedrift og ikke allerede har laget ett Sosial Media Rammeverk for ansatte. Gjør det.
Det er vanskelig å kontroller hva hver enkel blogger skriver om eller gjør, og det er dermed viktigere at hver enkelt bedrift og arbeidsgiver avgjør hvilken synlighet de ønsker at sine ansatte skal ha i den virtuelle verden. Hvem snakker man på vegne av, og hvor mye er internt? Hvor går linjen mellom arbeidstid og personlig tid? Kan en journalist ta betalt for produktanmeldelser på sin egen personlig blogg mens ansatt hos en respektiv avis?
I eksempelet ovenfor angående Fotballfrue så er det naturlig at folk trekker linjer til hennes jobb som journalist hos Side2 og Femelle da hun beskriver dette på sin personlige blogg. Ønsker ikke Side2 og Femelle at slike linjer skal trekkes, kan de heller ikke ønske seg reklame fra bloggen hennes. Det er ikke noe nytt at man skal være forsiktig hva man gjør og sier i forhold til sitt yrke – en professor dater ikke sine elever, og en advokat deltar ikke i ett realityshow. Jeg tror hver bedrift med ansatte som er aktive innenfor sosial media (dvs nesten hver eneste bedrift i dag!) bør vurdere hva sosial media betyr for dem, og hva som kan skje om det er håndtert feil enten av ansatte eller av dem selv.En kriseplan bør opprettes på lik linje som alle andre kriseplaner – for en krise over internett spres raskere enn noe annet!
Dette ble langt igjen – bare noen tanker på en tirsdags formiddag… 
Hva mener du?
Hei!
Jeg kjenner personlig en av toppblogerne på listen og jeg vet ganske mye. Jeg synes egentlig e24 har laget en bra sak og får frem poenget, de angriper ikke bloggerne. Bloggerne VET at de må poste at “produktet er fått i gave” de skiver det bare ikke fordi det virker mer troverdig å “bare slenge det inn i et innlegg” Dette er ord som kommer fra en av toppbloggerne som jeg kjenner. Hvis hun poster at hun har fått noe gratis går ikke salget like bra som når hun skriver tilfeldig at hun bruker det. Fotballfruen har klart å få seg selv til å virke som et offer, nei det er ikke gøy å være hengt ut i media men det er noe hun har lakt opp til selv. Min bloggvennine er under 20 og hun vet om disse reglene, fotballfruen har studert journalistik kanskje uten bachelorgrad men hun har tross alt studert det, hun skal liksom ikke vite det?
Hvordan blir troverdigheten ovenfor leserne? Jeg viste at det foregikk skjult reklame i bloggerne, da alle på likt rekalmerer for EF-reiser (ida wullf, ulrikke lund) smashbox (alle paradisefolka, ulrikke, fotballfrue). Og dette er kun EKSEMPLER. Jeg fikk dette bekreftet av venninen, men det sitter titusenvis av jenter som tror at idolet kjøper dette prouktet selv, når de får betalt for å si de bruker det. Er akkurat likt i USA og andre steder. Er derfor man skal kjøpe ting etter anbefaling av venniner og ikke bloggere. Les de mindre kjente bloggere, da får dere ekte anbefalinger som er troverdige. Og enda en ting, min bloggvennine sier også at når hun får produktene så skriver hun positiv anmeldelse (selv om hun kanskje ikke liker det produktet) for å videre også få andre produkter fra dem og andre produsenter.Har du noen gang sett en veldig negativ omtale av et produkt? Og det gjelder ikke bare venninen min, hun sier det gjelder alle toppbloggerne og kjendiser. Vet du at Tone Damli AAberge og Fotballfrue (og min vennine) for gå til smashbox sine lager og plukke og velge hva sminke de måtte ønske for så deretter skrive om at de bruker det på bloggen sin? NORDMENN er virkelig NAIVE. Fotballfruen gråter ikke fordi hun føler seg uthengt men fordi sannheten har kommet seg ut.
Hei! Takk for din kommentar
Jeg er helt enig med deg – det er ikke det at jeg synes synd på toppbloggere som blir hengt ut, – og jeg er fullstendig klar over hva de får og hvordan det foregår. Spørsmålet for meg er mer om det er til å unngå? – Og hvem skal kritikken gå utover – bloggerne eller de som betaler bloggerne for å skrive om det? For meg føles det litt som om bedriftene som betaler for dette må ta en del av ansvaret også – og det er ikke bare bloggerne – men kanskje enda mer produktet som mister troverdighet. Det er så typisk journalister i Norge å gjøre saker så dramatiske – mens det kanskje heller er andre aspekter som burde fokuseres på?
Og det er det med at Nordmenn er naive som er poenget mitt – burde ikke forbrukere heller “læres” til å tenke mer kritisk til det de leser og blir anbefalt over internett? Det er som du sier alt for mange som går og kjøper ting fordi “idolet” deres bruker det – men om man lærer at det alltid står “Dette har jeg blitt kjøpt og betalt for å si” under – så kommer de til å bli skuffet når de innser at det aldri kommer til å skje at alle følger den “regelen”. Personlig blogging er personlig blogging – og skal vi virkelig sette regler for personlig blogging?
Dette ble litt raskt skrevet – jeg er på vei ut, men jeg er enig med det du sier. Takk for din kommentar!
Jeg føler meg virkelig lurt. For jeg har faktisk, med hånden på hjertet, ikke hatt peiling på at bloggere har fått prosenter på produkter de linker via sine hjemmesider. “Bruk koden Fotballfrue/Ida Wulff så får dere ytterligere 10 % avslag”, er alt disse to bloggerne opplyser (jeg har ikke lest flere blogger enn disse men forstår jo nå at alle toppbloggerne opererer med slike koder, i samarbeid med firmaet de pusher for). Å – så flott!! Tenker jeg og biter på…. Og tenker ikke på at da er det faktisk en del av kaka som går rett i lomma på bloggeren – UTEN at bloggeren har opplyst meg om det! Jeg føler meg lurt til å bidra til å finansiere deres overforbruk på barnelaget klær og sminke, og jeg er GODT over 20!! Så det er ikke bare “fjortiser” som blir lurt her, men faktisk utrolig mange andre også…
Spiller det egentlig noen rolle for deg – om du får 10 % avslag – om det er bloggeren eller de som selger produktet som får “sin del av kaka”? – Akkurat det synes jeg ikke er uetisk – men det er uetisk om bloggeren får betalt for å reklamere for ett produkt han/hun ikke engang liker.
Jeg er forsåvidt enig i at det bør merkes om skriver om ett produkt fordi man har blitt betalt for det, men det jeg er kritisk til er at de fleste svelger alt de ser/leser på internett uten å være i det minste litt kritisk? For selv om de største bloggerne begynner å “merke” hvor de får tilbudene sine fra og hva de har fått tilsendt og ikke tilsendt vil det alltid være skjult reklame rundt oss, og det burde man være/bli klar over.
Hei Nina, jeg heter Magne og jobber i VG Nett. Nå har jeg lagt innlegget ditt som en av dagens anbefalinger under Lesernes VG på VG-frosiden.
Hei Magne!
Takk for det!
Ja stakkars. Tenk på bli uthengt for å bevist ha brutt markedsføringsloven.
Nesten like synd på henne som på Toska.
Veldig bra innlegg….informativt og nyttig i denne debatten som har tatt litt av etter mitt syn. Det er så mange meninger at en kan bli svett mellom ørene av mindre.
Nå skal jeg lese mer på bloggen din….her var det mye bra!
Hei Trine! Takk for din kommentar
Jeg er helt enig, denne diskusjonen har virkelig tatt av – jeg tror ikke jeg innså det helt før jeg plutselig fikk så mye respons på dette innlegget. Hyggelig at du tar en videre titt på bloggen min! Nina
Nå er det ett punkt som mange har glemt i diskusjonen omkring den nevnte bloggeren, og dette er at personen er næringsdrivende. Dermed må hun også forholde seg til markedsføringsloven, og det er dette det ser ut til at hun ikke har gjort. Hvis jeg ikke husker helt feil så har hun unnskyldt seg med at hun ikke visste at loven gjaldt bloggere, men man er forpliktet til å sette seg inn i regelverket og man kan ikke unnskylde seg med at man ikke visste om reglene for hva som er tillatt og ikke tillatt.
Jeg synes heller ikke hun har taklet saken spesielt godt når hun går til frontalangrep på E24, journalistene, Kokkvold og i tillegg forsøker å dra andre navngitte bloggere med seg i dragsuget.
Hei – godt poeng, det er helt sant. Og jeg tror du har rett i at hun unnskyldte seg med at “hun ikke visste at hun måtte forholde seg til regler”. Jeg mener absolutt ikke at Fotballfrue ikke har “gjort noe galt”; jeg stiller meg heller mer kritisk til den generelle diskusjonen rundt merking av blogging og “bloggeplakater”.
Videre synes jeg det er en viktig diskusjon rundt forholdet til arbeidsgiver/privatperson og sosial media, jeg tror mange bedrifter i Norge burde forberede seg på lignende situasjoner rundt ansatte’s bruk av sosial media og de konsekvenser som kan komme ut av det!
Takk for din kommentar!
Nina
Minner meg litt om saken med stortingsrepresentantene som ikke forstod når de fikk for mye i pensjon. Sjekk diskussjonen som foregår i Sverige om samme tema.
Takk for tipset!
Hei Nina, flott innlegg. Jeg er helt enig i at det får være måte på hvor mye som skal merkes og at folk bør bli flinkere til å tenke selv. Men jeg er ikke enig i at det trenger å være uetisk av bloggere å få betalt for å skrive om noe – så lenge det faktisk opplyses om dette tydelig på begynnelsen av innlegget. Ikke fordi jeg er så fan av merking, men det går litt på integritet og troverdighet. Er man åpen og ærlig ovenfor leseren blir man som regel mer respektert.
Jeg har skrevet mer om dette på min egen blogg, samt gitt noen generelle retningslinjer for hvordan skrive en god omtale. Det handler til syvende sist om å skape verdi for leseren. Det er viktig å huske dette i det endeløse jaget etter penger.
Hei!
Takk for din kommentar. Jeg synes heller ikke det behøver å være uetisk å skrive om noe man får betalt for om det opplyses! – Det som er uetisk er vel om de anbefaler ett produkt om de får betalt for det og kun derfor og det ikke opplyses. Men jeg synes samtidig at man ikke kan gå rundt og forvente seg at alle “gjør det rette”, – og at man derfor bør bli flinkere til å forstå og være kritisk til det folk skriver på internett. Men absolutt, du har helt rett i det du sier om integritet og troverdighet. Skal ta en titt på blogginnlegget ditt!
Nina
Kom frem mye ang toppbloggere da saken om fotballfruen ble hett stoff, men ser ut som stormen har lagt seg litt nå… Veldig bra innlegg du hadde skrevet her, må nok titte litt mer gjennom bloggen din likte dette ..
Takk for det! Og ja, det har vært ett utrolig “hett” tema de siste dagene!
Et
?
Jeg er enig med deg i at man må være mer kritisk og ikke sluke alt som sies rått, men det hadde faktisk vært kjekt om noen faktisk måtte stå inne for de anbefalingene de ga. Jeg har lenge irritert meg over bilderetusjeringer, falske øyevipper på mascarareklamer osv. Det er sannelig ikke lett for en vanlig dødlig å vite hva som er reklame lenger og hva som er ekte “henrykkelse” over et godt produkt, og for min del blir det til at jeg tror alt er reklame “okke som”
Hei!
Bra innlegg og er enig.
Samtidig når bloggere går over til å drive bloggen som næringsvirksomhet, ikke lenger bare hobby – og registrer seg i brønnøysundregistret, så opptrer de som profesjonelle.
Da er det “lovbrudd” av feks fotballfrue å ikke oppgi dette, og det er greit at avisoppslag tar det opp. Samtidig er flere av de såkalte “ekspertkommentatorene” dårlige og blander jorunalistyrket med det å være en blogger.
Også enig i at det bør komme en form for plakat med god informasjon om fallgruver ol, men ikke regler. Bloggplakaten er etter hva jeg har skjønt ikke ment som å være noen regler heller, men ser at den lett kan dras sammen med vær-varsom-plakaten som består av regler og sansksjoner.
I bunn og grunn som du, og til og med forbrukerrådet også sier – så håper jeg også selvjustisen vil ta bukt på slike problemer. Om en blogger overkjører bloggen sin med skjult reklame vil det gå utover troverdigheten til bloggeren og den vil miste lesere. Samtidig ser vi at bloggere som tydelig markerer at innlegget feks er betalt får positive reaksjoner fra leserne da de gjør det tydelig.
Har selv skrevet et innlegg: http://www.rohin.no
Ha en fin dag!
Wow, dette har blitt til litt av en debatt! For min del er det helt unødvendig at de oppgir ” dette har jeg fått i gave “.. Jeg føler at dette sier seg selv.
Når en blogger skriver om 2 produkter daglig, evt 5 om uken, skjønner man at de blir sponset.. Med hånden på hjertet, hadde det vært meg, hadde jeg rett og slett ikke tenkt over å skrive ” dette har jeg fått tilsendt “, fordi det er, for meg, ganske naturlig å tenke i disse baner.
Kanskje en 13 åring ikke tenker i disse baner, men en 16 åring burde skjønne såpass.
Men jeg syns det blir feil å henge ut en enkelt blogger. Når så og si “alle” bloggere gjør denne feilen.. For henne, var dette uheldig. Selv om det hele startet med blogger/journalist forholdet hennes.
( var forøvrig kjempe teit å sende en mail til forlaget også )
Men, for en student som studerer sosiale medier, var dette innlegget veldig relevant, og veldig godt skrevet!
Hei Tina,
Jeg er helt enig med deg, for meg sier det seg helt selv, og det er det jeg mener at det bør for mange andre også. Men jeg ser jo bare fra for eksempel fra kommentarene til dette innlegget at slik er det ikke. Det er flere som skriver at de med hånden på hjertet tror på at det bloggerne skriver om kommer fra ren personlig anbefaling. – Og det er der tanken min kommer inn om at forbrukerne kanskje blir nødt til å begynne og tenke kritisk selv??
Takk for dine innspill!
Nina
Hei,
Jeg synes det blir litt korttenkt og overfladisk å si at Norge fordummer forbrukere. Mange av de som leser disse jentebloggene om mote, fest osv. er unge mennesker under 18 år. Som kjent er det ikke lov til å reklamere til unge, og disse bloggene unngår det forbudet. En annen ting er jo at det er jo direkte villedende å gå god for produkter man egentlig ikke bruker selv. Unge mennesker blir lettere påvirket enn voksne, og ved å late som anbefalingene av produkter er egne meninger, lurer du de unge til å løpe og kjøpe.
Det er for meg et under at disse bloggene har fått så stor oppmerkosmhet og påvirkningskraft. 90% av dem er helt like, og gjør ingenting for å påvirke de unge til å bli engasjerte samfunnsborgere, men snarere spre buskapet at hvis du ser bra ut slipper du å gjøre noe selv. Vær brun, kle deg bra, og gift deg med en fotballspiller så kan du ligge på sofaen hele eller shoppe moteklær. Det er ikke et bra budskap for unge jenter.
Hei “Clyde Frog”.
Hvorfor er det korttenkt og overfladisk å si at om Norge setter krav til absolutt alt fra personlig blogger og bruk av sosiale medier så er sjangsen der at vi fordummer forbrukerne? – Selvfølgelig er det villedende å gå god for produkter man ikke engang bruker selv, men det jeg mener er at det skjer over hele verden. Om Norge lærer sine forbrukere at det gjør det ikke og alt er merket,- så vil man kanskje utvikle en større naivitet ovenfor all påvirkning?
Klart det du skriver (som også er satt på spissen!) ikke er ett bra budskap til unge jenter – men diskusjonen om akkurat hva som er ett bra budskap til hvem og hvordan er vel egentlig en helt annen diskusjon. Jeg tror ikke det er Norges bloggere som har gjort at unge jenter vil shoppe moteklær, gifte seg rik og/eller ligge på sofaen
Hei Nina!
Veldig bra innlegg, og interessant blogg du har også.
Jeg synes at spörsmålene rundt blogging og sponsing er viktige, og det er virkelig på tide at de löftes frem.
Når det gjelder denne fotballfruen så ser jeg ikke helt hva som er problemet med at hun kritiseres i media. Fotballfrue.no er ikke et hobbyprosjekt. Det er derimot en voksen selvstendig näringsdrivende som tjener enorme summer, i forhold til hvilke kompetanse og kvalifikasjoner hun besitter.
Hun driver en blogg for småjenter, der hun veksler mellom å legge ut närbilder av sin egen rumpe i LSK-truse og skryte av hvor mye hun tjener på bloggleserne sine. I tillegg til å anbefalle sminke, löshår, restylane, falske vipper, trening og slankekurer.
Nå har hun brutt markedsföringsloven og i tillegg gått på tvers av alle etiske regler. At de fleste reagerer med avsky skyldes ikke, som hun selv ser ut til å tro, at folk er misunnelige eller vil henne vondt. Derimot önsker man at voksne som henvender seg til tenåringer skal opptre ansvarfullt, fölge lover og regler – og ikke la seg styre av grådighet alene.
Fotballfruens respons til kritikken har gjort det så krystallklart for alle at hun ikke er det minste lei seg for at hun har gjort noe galt mot andre. Hun er bare lei seg for at hun ble “fersket”.
Kjempebra kommentar. Jeg synes du setter ord på mye av de tankene jeg gjør meg rundt dette teamet.
Hei! Takk for en bra kommentar! Jeg er enig med deg – og i tilegg; har man en offentlig blogg man tjener såpass mye penger på så må man selvfølgelig også forvente og akseptere at det man skriver om blir allmenn interesse, både positivt og negativt.
De som leser disse “rosabloggene” får mye det de fortjener: Et lite reflektert liv!
Jeg syntes virkelig ikke du bør bry deg om hva bloggerne gjør. De liker det de driver med, og skriver fordi de vil. Du bør virkelig ikke blande deg inn i dette. Du har jo din egen klage-”blogg” her, og driver bare å kritiserer andre, blant annet Fotballfrue og klager.
Selvsagt skal hun bry seg med det bloggerne gjør dersom Nina ønsker det. Det er jo nettopp derfor man har en blogg, for å kunne skrive om ting som engasjerer og som man er opptatt av, og som man muligens tror at leserne er interesserte i.
Selvsagt liker de det de driver med, men poenget er at det blir etisk forkastelig når de mottar penger for meningene sine, uten at vi lesere/forbrukere har noen mulighet til å sjekke hvorvidt hun selger meningene sine, eller bare får penger for å poste meninger hun allerede hadde.
Hei Stine! Jeg tror du bør lese innlegget mitt igjen. Det er ikke ment som en klage på bloggerne, heller på journalistene og Norge som krever at alt skal merkes og at det ikke er rom for at folk skal få forstå noe som helst selv.
P.s. – du blander deg, du også
Hehe jeg la igjen følgende kommentar i offerinnlegget til fotballfrue, men fikk selvfølgelig ingen respons:
Det er problematisk å ansette deg som journalist, når man vet at du får betaling for å uttrykke meningene dine i en blogg. Du står selvfølgelig fritt til å gjøre hva du vil med bloggen din, men du må også forstå at side2 da ikke burde ansette deg som journalist.
For å dra en liten sammeligning som er mer forståelig: Si at en norsk politiker drar til et eller annet land for et møte om en oljekontrakt. I dagene før møtet får han bo på luksushotell, tilgang til dyr mat, drikke osv osv. Alt dette på sin egen fritid, men dagen etterpå skal han i møte og være nøytral. Vi liker å tro at nordmenn ikke blir påvirket av korrupsjon, men så enkelt er det ikke.
Hvis vi drar dette inn i et scenario som passer deg:
Cappelen betaler deg 2 millioner kroner (ja, jeg overdriver sykt) annenhver måned for å skrive positive omtaler om bøker de gir ut. En dag er du på jobb som journalist og kommer over en sak som vil svært negativ for Cappelen. Skal arbeidsgiveren da stole på at du aldri lar deg påvirke av inntektene du får som blogger?
Hvis du virkelig ønsker å jobbe som journalist, kan du aldri risikere at din integritet kan settes under tvil. Side2 burde aldri ansatt en journalist som tjener penger på sponsing, selv om dette er på “fritiden”.
Kritikken går altså slik jeg skjønner det ikke på hva du driver med i bloggen din, men at en slik blogging absolutt ikke kan kombineres med et yrke som journalist.
Super hvis du orker å kommentere/reflektere rundt dette!
veldig bra skrevet. jeg har selv skrevet noe lignende om denne saken
følger deg på twitter
følge meg ? solhe1m